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第20部分（第1页）

第四节　　　紫光优码，注重应用

自诞生以来，紫光优码以其领先的技术一直受到社会各界的关注，来电咨询、建议、求助者络绎不绝，其中，北京市工商局将优码技术应用在移动执法平台上，可口可乐全球首创将优码技术应用在供应链管理中。

随着优码市场化和应用领域不断拓展，个人获得二维条码会像获得互联网网址一样容易。

因此，优码的手机应用势必形成互联网向移动终端转移的潮流，而正是紫光引领了这个潮流。

优码除可以应用于银行、国防、海关、税务、公共安全、交通运输、民用商品等领域外，还可以在数字北京的建设过程中在公用信息平台、电子商务工程、企业信息化工程、社区信息化工程、中关村科技园区信息化工程等方面大显神通。

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第六章　　技术创新（4）

目前，优码即二维条码技术的应用在国外主要集中于美国、日本、韩国等科技产业发达国家，美国最早将二维条码的识别技术应用在军事物流、配货方面，在大型的航空母舰上应用最为普遍。

现在普通的中国老百姓也可以享受到这种高科技带来的惬意生活了。

预期随着手机用户的普及，通过网络必将成为百姓生活中获取资讯的重要途径。

紫光将二维条码技术与图形图像识别技术进行了创新结合，通过GPRS和3G的大规模应用，手机将像电脑一样方便地在线获取信息。

而且，在上下游产业链的服务方面，也将给个人用户带来非常多的便利。

新媒体带动新的产业价值链和生产流程，内容产品从最初的生产到与用户见面需要经过多个环节，其中一个中转环节就是集成平台，内容集中在集成平台上，然后分散到受众。

平台的搭建主体是多方面的，移动运营商搭建的平台、有实力的内容提供商搭建的集成平台、网络商搭建的内容集成平台，等等，多方力量都在“逐鹿中原”

。

这要求企业“把刀把子掌握在自己手中”

（详见真经三十二），代表先进科技力量的紫光优码显然已经掌握了此次创新的主动权。

技术推动传媒整合（有删改）

文·昝廷全

自1958年5月1日，随着北京电视台试播成功，标志着中国内地电视的诞生，距今已48年；自1987年9月20日，我国第一封E…mail在钱天白教授手中发出，揭开了中国人使用互联网的序幕，距今已19年。

中国的电视和互联网发展经历了所有媒体发展的必经阶段——萌芽期、启动期和融合期，随着融合期的到来，当初以新媒体形象出现的电视和网络媒体也迈入了传统媒体的行列，它们正在寻找着与新型媒体融合的时机。

与此同时，移动终端作为全新形式的媒介出现在传统媒体的面前。

伴随手机等移动设备的普及和科技的发展，从发展趋势看来，互联网使用的接入端口正在由以电脑为中心转移至移动电话等终端为中心。

根据中国互联网信息中心的统计，截至2005年底，中国已经有超过亿移动电话用户，这个数字还以每月平均300万户－500万户的速度保持高速增长。

同时，具备上网功能的手机超过2亿部，已经使用过手机上网的用户超过6千万人。

在“###业发展与政策通报会”

上，信息产业部综合规划司司长王建章预测，到2006年底###电话普及率达到34部／百人。

因此，手机上网正在与电脑一样，成为访问互联网的主要渠道。

伴随移动终端设备技术的发展即将到来的3G时代，为传统媒体提供了机遇和挑战。

传媒融合成为大势所趋，信息技术将迎来“大传媒”

时代。

所谓大传媒，就是高科技、传媒、通信三者结合，各形式媒体间交叉融合和传媒内部各行业交叉融合，如手机电视、数字报纸，等等。

近期，为迎接“大传媒”

时代的到来，以及方便手机用户通过更便捷的方式浏览互联网，清华紫光开发出一整套移动终端浏览互联网技术及解决方案——优码及北京优码工程，并且将这套具有自主知识产权的技术成功与媒体应用结合。

优码的使用非常简便：十万像素摄像头，且拥有并开通GPRS功能的手机用户，仅通过对印刷品上的条码进行扫描，手机就可自动链接到相关内容网站，尽享通过手机阅读给读者带来的前所未有的精彩资讯及互动服务。

虽然传统媒体要有新的形式，但不可能被取代。

媒体采用优码技术是传统媒体的全新尝试，也是对传统媒体的新一轮挑战。

随着人们获得信息渠道的增加，传统媒体应考虑新型读者阅读习惯的改变，在其业务的拓展方面，积极培育和发展网络媒体，并充分发挥传媒的优势，发展相关的文化产业，构建“大传媒”

产业格局已摆在传统媒体运营者的面前。