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第15部分（第4页）

第二天，各大媒体都对昨晚的“波士顿花园现代雕塑艺术展”

作了报道，都只是很小的一块，只有《华西日报》周家梅采写的报道篇幅最大，不知道这瓜婆娘是给王建南的面子？还是给我的面子？

这次活动比我们预计的还要成功，星期二《华西日报》房产专刊刊登了董事长刘至诚的一篇人物访谈。

报纸左上角，刘至诚的照片特别气宇轩昂，他对记者大谈成都市的“新住宅文化”

。

他说：“居住不仅是一种生活方式，也是文化选择，一幢美丽的建筑可以提升我们城市的文化内涵，我们公司开发的房产，就是要提升成都人的生活品质，用美丽的住宅净化我们的灵魂，丰富我们的思想——”

其实这几句话都是我和王建南在文案里瞎编的，但被他一说出来，显得很是像模像样。

刘至诚晚上请客吃饭时，介绍我认识了房产公司的另一位大股东、一家国有公司的老总，在他的帮助下，“诚东文化”

顺利地接到了下一单case。

。

过了几天，我们成功运作了成都市最大的旅游房产项目——青城度假山庄的一次媒体炒作方案。

王建南用报社的关系，和广东一家财经周报协办了《成都高尚居住》特刊，重点炒作这个项目。

特刊封面便是青城度假山庄的大幅彩页，封面文案由王建南执笔。

他在文案中把高贵的居住方式，与“灵魂的风度”

相提并论，为成都上流人士提供了一个让灵魂置于高处的生活方式，那就是住在高处，住在高贵的青城山庄。

同时，文中引用李白在青城山采药学道的诗句：“闭剑琉璃匣，炼丹紫翠房”

，这很容易让男人联想到道家的房中术。

另外又给杜甫描写成都春天的名句“晓看红润处，花重锦官城”

，赋予了特殊的色情意境，就是我们以前老板最喜欢当“处长”

的那种意境。

最后，暧昧的色情意味与准确的广告诉求完美地结合在一起，写成了一篇智者见智、淫者见淫的妙文。

但是，这样的文案让广告界同行很不以为意。

我从同行的角度上看，它的确存在一个非常致命的缺点：就是很容易被读懂。

大家都知道，老百姓有文字崇拜的传统，凡是能够被大多数人读懂的文章，文化水准肯定不高，尤其是报上、楼书上的广告文字，最近几年的主流风格都接近朦胧诗，比如说，要说明某楼盘很高尚很经典可以流芳百世。

“流芳百世”

这几个字就太平常、太通俗了，我以前会这样写：“芳嘉世载、彪册青书。”

我自己也搞不懂什么意思，但是显得特有内涵。

当然，最好还要有一些字典上也查不到的生僻字，就显得更有文化了。

现在房产商给楼盘取名字也一样，比如上海有一个楼盘名叫：“优诗美地”

，全国一盘棋，成都一家高档楼盘也取名为：风漪浮铜。

更上了一个台阶，我以前老板的“二奶”

就死活在那里卖了一套房子。

这样做的好处在于，可以向客户收高价，反正他们也不懂，只是觉得这么难懂的字我们居然也会写，一定费了不少心血。

自从我们办了广告公司以后，王建南就再没给报纸写过专栏，他现在知道，写广告文案远比写文章更实惠。

再说他们报社已取消了副刊。

王建南说以后有了钱再慢慢写。

但王建南今天特别着急，一到办公室就告诉我一个坏消息：他在报社得到通知，由于成都报业市场整顿重组，《商务时报》宣布下个月开始停刊。