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32 论网络文化的发展对戏剧市场的影响（第2页）

戏剧作品中，有些好的创意是在导演排戏的过程中与演员碰撞出来的，并非是编剧费心想出来的，另外，为了迎合观众的需要，还会特意加上一些网络语言来增加笑料，“元芳，这事你怎么看？”

等之类的网络流行语，或是运用最近传播率之高的韩国名曲《江南style》，其舞台效果十分之好。

抛开作品艺术水平高低这个问题，但在观众反应上则取得了很好的效果。

另外2012年话剧版《步步惊心》被搬上舞台，导演李伯男在接受记者采访时也说到“我们用了大量的高度假定性的戏剧手段和很写意的表现手法来讲故事，同时从新的视角对人物形象及心理进行诠释。

这种情感的感染力和朦胧的诗意，和慢慢把书或电视剧看完，审美的效果是不一样的。”

或许这样的回答太过笼统，观众唯有走进剧场去身临其境的感受才能体会到这种独特的魅力。

二、网络环境对戏剧的推广

网络文学为戏剧作品提供了一片肥沃的土壤，然而当一部好的戏剧作品完成之后，还需要一个恰当的宣传途径，首先我们先来谈谈传统的最常使用的戏剧宣传途径都有哪些呢？

第一当然是媒体，再细一点可分为平面媒体和电视媒体，平面媒体主要只指报刊杂志、海报等，在这类媒介上出现的戏剧大多是以图文配合的方式，由记者、剧评人等在看完戏剧作品后在纸媒上发表专业的评论，宣传并引导其后的观众从各种角度欣赏这出作品，当然也有通过制作方本身出资在报刊杂志上刊登戏剧演出信息以达到宣传招揽观众进入剧场的目的，这也属于被动型接受方式之一。

但是因为电视的影响力正处于爆炸式放大的阶段，电视媒体无论是在宣传力度上还是在接受途径上都占有绝对的优势。

比如央视戏曲频道曾经的龙头栏目《空中剧院》就是一个很好的例子，天津京剧院实验团演员王艳表示：“可以说，没有《空中剧院》就不会有我今天的成绩，在这个舞台上展示了我的才华，也让我及时认识到了我的不足，同时也让我和观众有了一个直接交流的舞台。”

但是这类宣传的缺陷在于需要庞大的制作投入，毕竟要为戏剧传播专门开辟一档节目需要的绝对不仅仅是钱那么简单。

第二是影像制品的商业贩售，戏剧演出有一定的特殊性，它讲究观演关系，通常情况下录制下来的现场演出，只作为研究学习之用，并不用于商业贩售。

但是随着盗版市场的失控以及近年来不断飞涨的票价，戏剧表演以影像录制品的状态做传播，也变得越来越有市场。

像国家话剧院、北京人艺以及孟京辉、林兆华这种大导演的作品集以正规途径与形式出版，这种形式的传播，看似自我控制度较高，但却是属于被动型接受方式。

以上是我们最常见同样也是最常用的戏剧传播途径，但是总结下来我们发现了一个问题，传统的戏剧宣传模式不可避免地暴露出消耗的人力、物力之大，说来说去其实都是围绕一个“钱”

字。

因此，互联网的迅速传播使得网络又在这一环节中起到了推波助澜的作用。

（一）网络的优势

因为网络的介入，人们发掘到了这是一种事半功倍的宣传途径。

足不出户，指尖敲击键盘便可在第一时间将消息以最快速的方式传遍大街小巷。

最近几年兴起了一种更为火爆的网络传播工具便是“微博”

，作为互联网传播中的主力军自诞生到今日它的影响力不可预估。

有调查统计表明，一条微博每经转发一次，就会有6个人看到，同时微博及时快速且每个人都能掌握话语权的优势是任何传统宣传媒介所不具备的。

微博的传播速度惊人也表现在它的拥护者身上，中国现有4.5亿网民，微博的注册用户已达到两亿人，这个数字呈上升状增多，这些人分布于各个年龄层，以年轻白领和学生为主。

这样的组成结构也加速了微博信息的爆炸式传播，手机微博的用户量也在增多，且更加方便快捷，每一个用户都可以及时发布当下的所见所闻。

于是聪明的商家抓住了微博的商机，他们通过和一些知名微博用户的合作，让这些“名博”

们转发他们的产品信息，已达到广告的作用。