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第1部分（第1页）

第一部分　长尾效应的作用

无论是哪一家企业都想追求巨额的利润回报，在常规的经济思维模式影响下，诸多的企业都在追求畅销的产品，并以此来获取高额的利润。

一点不错，畅销而热门的产品确实能够给企业带来巨大的经济利润，然而这种追求畅销而热门产品的经营模式并非百益而无一弊，因为当企业在不遗余力的制造畅销而热门的产品时，即使产品能畅销一时，但是并不能确保永远畅销，以至于出现了不畅销产品永远比畅销产品要多的局面，导致库存不断增加。

这可以说是许多企业，特别是处在一个急速变化的多元消费时代所面临的困惑，让他们处在一种两难的境地，更可以说是让诸多的企业不得不做出一种选择：低价处理这些产品，甚至是以低于成本的价格处理。

企业做出这种处理方式的目的便是在于收回投入已经变得滞销的成本，再一次追求畅销而热门的产品，以企图获得所期望的巨额利润。

是不是那些滞销的产品除了采取低价的处理方式之外，就再没有其他更好的办法吗？

是不是那些积压、库存的产品真的不能给企业带来可观的经济效益呢？

还有的就是，是不是只有追求畅销产品才能令企业在现今竞争激烈的环境中获得较高的利润回报，得以不断的成长、壮大呢？

并非如此，只要该企业的存储和流通的渠道够大，并且能够使用正确而有效的方法，一些并不畅销热门的产品，甚至是积压、滞销的产品同样会为企业带来可观的经济收益，只要企业能有效地将其组合便可以同那些在市场上为数不多的畅销、热卖品所占据的市场份额相抗衡，甚至还要更大。

这就是所谓的〃长尾效应〃，一个在现今竞争激烈的市场环境中，令企业走出困境，最终能获取期望经济效益的新经济模式、新经济法则。

第一章　打破〃二八定律〃的长尾效应

〃长尾〃（The　Long　Tail）这一概念是由〃连线〃杂志主编Chris　Anderson在2004年10月的〃长尾〃一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。

　它实际上是统计学中Power　Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一个口语化表达。

我们都知道，长期以来企业界都奉8020法则为铁律，认为80％的业绩来自20％的产品；企业看重的是曲线左端的少数畅销商品，曲线右端的多数商品，则被认为不具销售力。

但是随着网络的崛起已打破这项铁律，〃长尾效应〃则告诉我们：98％　的产品都有机会销售，冷门商品、小客户才是利基市场！

无数的冷门商品聚集起来，企业将得到一个比畅销商品大得多的庞大市场！

〃二八定律〃也是在商业经济发展中汇总而来的，算不上是经济定律，只是公司发展业务的运用策略，彗星之所以被称为彗星也因为有长长的尾巴。

长尾和核心一直以来就相随相伴，但在网络另类经济中，长尾理论也许更适合公司的发展策略。

不仅如此，长尾市场的规模还大得惊人；把冷门商品的市场规模加总，甚至可与畅销商品抗衡。

背后的数学很简单：将一个非常庞大的数字（长尾中的利基商品量）乘以一个相当小的数字（单项长尾商品的销售量），仍能得到超级大的数字。

〃长尾效应〃已是许多企业成功的秘诀。

举例来说，Google的主要利润不是来自大型企业的广告，而是小公司（广告的长尾）的广告；eBay的获利主要也来自长尾的利基商品，例如典藏款汽车、高价精美的高尔夫球杆等。

此外，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的书籍销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。

这些〃冷门〃书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。

〃长尾效应〃的来临，将改变企业营销与生产的思维，带动另一波商业势力的消长。

执著于培植畅销商品的人会发现，畅销商品带来的利润越来越薄；愿意给长尾商品机会的人，则可能积少成多，累积庞大商机。

〃长尾效应〃不只影响企业的策略，也将左右人们的品味与价值判断。

大众文化不再万夫莫敌，小众文化也将有越来越多的拥护者。

唯有充分利用〃长尾效应〃的人，才能在未来呼风唤雨。

虹桥门户网。

第2节：长尾效应的作用（2）