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第19部分（第1页）

（2）细心观察生活，留心商业信息，激活商业思维。

伟大的灵感来源生活，商业灵感也是一样。

除了朝鲜，估计世界上所有国家的人民都生活在商业信息爆炸的社会中，每个人每天都接触到大量的广告。

可是到底有多少广告你能记得，或有印象呢？如果不多，不是广告质量太差就是你没有留心。

其实平日的生活中很多商业信息，这些商业信息恰恰给我们提供了培养商业思维的机会。

广告就是学习商业知识和培养商业思维最好的教材。

电视广告要在短短数秒钟的时间把产品或企业信息有效地传达给观众，有些还要达到推销的目的，可见广告应该是精华中的精华。

学会欣赏广告，可以让你学到很多商业知识。

从广告中我们往往可以看出广告目的，广告传播对象，消费者诉求，如何表现消费者诉求，企业或产品市场定位和目标市场，同类产品广告焦点，企业文化或宣传理念，广告的表现形式等等。

另外我们还可以评价广告投放的时间段和广告播放的时间长短，广告发布的地点，广告的效果。

举些例子说明，伊利优酸乳的广告词是“我要我的滋味”

，电视画面中刘亦菲娇小女生的受人疼爱的形象出现，轻松浪漫的环境中“暗恋”

易建联。

从广告词和电视画面中我们可以深切的感受到“轻松、随意的青春气息”

。

广告中表现出了伊利优酸乳的目标市场是时尚小女生，通过两个时尚明星来表现出青春浪漫的文化，“我要我的滋味”

集中表现了时下年轻人追求自由和个性的潮流，伊利优酸乳让人有“酸溜溜”

的想喝的诉求。

其实，优酸乳做的最成功的当属蒙牛，蒙牛推出优酸乳，依靠超女张含韵一首《酸酸甜甜就是我》的广告红遍中国，伊利只能算是模仿蒙牛罢了。

后来，蒙牛和伊利有相继推出了“特仑苏”

和“金典”

，蒙牛特仑苏和伊利金典都是高端牛奶，即金牌牛奶，定位在高层收入和具有一定地位的人群。

随着08年奥运会的临近，伊利重拳出击，不但成为了08年北京奥运会赞助商，还请了田径冠军刘翔作形象代言人。

刘翔“为梦想创造可能”

寄托着中国人的奥运梦想，同时“每天一杯奶”

的广告语与蒙牛的“每天一斤奶，强壮中国人”

如出一辙。

蒙牛和伊利借奥运时机打出了奥运梦想、强民爱国、民族兴旺的招牌，极好的宣传了企业使命和塑造企业形象。

还有很多优秀的广告，我们从中可以学到很多商业知识。

如，“非油炸，更健康”

的五谷道场方便面，“永不止步”

的安踏，“我的地盘，听我的”

的动感地带卡，很多人津津乐道的脑白金等等。

即使不好的广告，同样可以分析。

总之爱上广告，可以增加对市场的了解，增强营销理解能力，学习更多的商业文化，激发商业思维，让你收益无穷。

其实，除了广告，我们身边很多信息都值得我们关注。