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第1部分（第4页）

虽然也有“负面宣传”

的说法，但究竟比较罕见；平常一说“宣传”

，就总是意味着有些很正确很伟大的东西，不能不让大伙知道。

“宣传”

的反面大概就是“炒作”

了。

一个人要是肆无忌惮地公开胡言，引人注意，我们会怀疑他的目的其实是为了成名。

想出名不是坏事，但太想出名就有点不正常了，所以我们不齿地说他的举动是“炒作”

。

“一小撮别有用心”

的海外媒体人捉着中国丁点微不足道的小问题不放，还惹得其他同行纷纷跟进，这就更是“炒作”

了。

因为我们可以断定那很“不可告人”

的用心其实就是“反华”

。

技术上讲，“宣传”

和“炒作”

几乎没有分别，都是有企图有计划地把一个讯息从一个小圈子扩大开去，四散传播。

但由于炒作是不好的，所以我们从来不会说总是正确的政府在“炒作”

什么；相反地，“炒作”

二字一出，那些被指控的炒作者必定就是心怀不轨的可疑分子。

“宣传”

与“炒作”

之分别存乎一心，端看那条要被推广的信息正面与否。

但在长久的使用传统之下，于稳固的意义联系之中，我们再也不用先去判断某段讯息本身是否正面，只要搬出“宣传”

，那被宣传的东西就是正面的了；相反地，如果看到“炒作”

二字，那被炒作的东西也自然就是负面，毋庸再说。

举个浅近的例子。

三鹿集团曾经在发现产品含有三聚氰胺之后，向政府提出报告，“请政府加强媒体的管控和协调，给企业召回存在问题产品创造一个良好环境，避免炒作此事给社会造成一系列负面影响”

。

其实我们完全可以把这段话翻译成：“请政府好好管一管媒体，别让我们的问题曝光，别让我们挨骂；最好能让我们静悄悄地把产品弄回来。

万一媒体广泛报道了问题产品的事，社会大众以后就不再相信我们公司，那可就惨了。”

为什么一家企业如此可鄙的意图，竟能用上这么义正词严的修辞去包装呢？也许他们以为只要使出了“协调”

、“良好环境”

、“炒作”

和“负面影响”

等一系列官方熟悉的术语，他们和政府就有了彼此沟通甚至相互认同的基础。

其实每一个中国人在媒体环境中耳濡目染，应该都能自如地说出这类冠冕堂皇的大话，而且都以为这些言辞能够把自己和政府的正面立场绑在一起。

因为这一连串词语都有价值定向的明确效果，特别是“炒作”

。