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第3部分（第1页）

然而，朱联学却吃不消了。

山珍海味觥筹交错之后，别人喜滋滋地揣着他的“点子”

发财去了，而他呢？除了又认识几张新面孔之外，不仅一无所得，反而干赔了不少良辰美景，有时在对方的盛情下喝多了酒，还得搭进一夜痛苦不堪的呕吐和头疼，这谁受得了？朱联学为此苦不堪言。

此时，又是书使他开了窍。

朱联学看完关于美国兰德公司预测朝鲜战争的故事后，掩卷冥想：人家兰德公司“中国出兵朝鲜”

六个字竟开价５００万美元，而我出谋划策让你们赚钱，就换回一顿酒！

咨询？收费？咨询公司？公关咨询公司？这不是名正言顺、理直气壮的吗！

他在冥冥中有了一种预感，在不远的将来，咨询策划业必将迅速成为一个蓬勃发展的朝阳行业，其发展前景阳光灿烂。

再回头来看看自己现在经营的装饰材料市场，他觉得再怎么火爆，这块市场也只是个“萌芽”

。

一旦竞争加剧，论财力、比关系，他仍是弱不禁风、不堪重负。

他真正的实力只允许他做一次简单的“第一”

，绝不可能做到真正的“最好”

。

经过缜密的思考，朱联学断然决定放弃现在这个收益还算不错的买卖。

“什么‘砖纸板王’！

算了吧！

我得再干件‘第一’的事！”

此时的朱联学三十有四，人正当年，经营装饰材料的成功使他迎来了事业上的第一个春天。

然而正当所有人都在为他的成功而眩目、为他的前途而眼红的时候，这年的秋天——大家都在忙着收获的时候，他却突然宣称：改行！

从此，中国少了一个二流甚至是三流的“砖纸板王”

，却有了第一家私营的专业营销策划机构：北京盖勒普公关咨询公司。

他改行的举动令许多人费解，其勇气在今天看来也着实可嘉。

究其动机，盖源于他的那种近乎天赋的先见和对市场深刻理智的分析。

若干年后，已功成名就、俨然以“中国策划第一人”

自居的朱联学在他的一本名叫《策划人生》的书中写道：

……其实没有很大的必要去追求某种市场的尽善尽美或是无懈可击。

市场领先法则明白无误地告诉我们：当你没有实力或没有时间去扮演最好的角色时，你就一定要扮演一个最先的角色，也就是“第一”

。

而且更重要的是，在许多时候，“第一”

的市场回报往往高于“最好”

的市场回报。

虽然在多数情况下，“第一”

的寿命是比较短暂的，但所引起的市场风暴却是最猛烈的。

然而要注意的是，当“第一”

的使命行将完成并注定要让位于“最好”

时，你必须立刻退出，否则，发生什么样的悲剧都不足为怪……