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第16部分（第3页）

它在普通话中的发音与英语发音非常相似，而且意思也很积极：“让你的嘴巴高兴起来”

。

顺便说一下，Pepsi…Cola的中文名字百事可乐就是“事事开心”

的意思。

在1995年出版的《亚洲大趋势》一书中，我曾经提到，在中国开公司必须要有一名中国合伙人。

这样才能把商标的意思和其中所包含的情感按照你的意愿翻译成中文，这对于企业的生存来说是必不可少的。

在这方面不要考虑省钱。

比如，可口可乐就聘请了为数不多在香港接受教育的杰出设计师陈幼坚（Alan　Chan）来艺术化自己产品的中文商标。

2003年2月，1979年进入中国市场后的第一个可口可乐中文商标诞生了。

尽管存在这么多的问题，但许多公司对中国市场的深入是超出许多人的想象的。

比如说百事可乐现在已经成为最大的私营马铃薯生产商，你知道吗？百事的初衷是为自己在中国的薯条生产提供高质量的马铃薯。

他们对市场上的马铃薯都不满意。

他们理想的马铃薯应该有完美的外形，最好像棒球那么大，那么圆，要在特定季节收获以便供应需求，而且收获之后要像对待鸡蛋那样小心运输。

这样苛刻的要求是中国传统农业和运输业所很难达到的。

多年来，麦当劳也在与供货商合作来提高原材料的质量，但是像百事这样在内蒙古和广西的北海租用土地来自己生产却是一种全新的做法。

百事公司的零食业务负责人鲍勃（Bob　Shi）表示，“百事公司不是个农业公司，但是为了建立市场我们必须迈出这一步。”

百事公司已经决定在全球大力发展零食业，而不是与可口可乐公司在软饮料上进行面对面的竞争。

但是你可能不知道，在上海最繁华的商业街——两英里长的南京路上，百事的广告牌至少是可口可乐的四倍。

准备腾飞的巨龙

多年前，当我的《大趋势》在中国出版的时候，我应邀去上海大学做了一次演讲。

我记得自己在那里受到了热烈欢迎。

当我走过一条走廊时，两边的学生都在有节奏地拍手欢迎，这是我在美国从来没有遇到过的。

我的演讲大概相当有感染力，因此演讲后学生的提问非常踊跃，现场气氛非常热烈。

这又一次让我感受到中国学生是世界上最聪明、最有魅力的。

在演讲结束之后，学生们排队请我在他们购买的《大趋势》上签名。

在这次非常愉快的签名过程中，我慢慢发现他们手中的书的封面都不一样，而且只有少数几本是与出版社给我的书是一样。

非常明显，盗版书的数量远远超过了正版书。

当我读到乔治？阿玛尼在中国的经历时不禁想起了自己的这次遭遇。

这使我十分理解当他在上海看到22美元的冒牌阿玛尼手表时的感受。

“那是一款与真正阿玛尼一样的手表，”

他说。

阿玛尼手表和书的区别就在于，我并不期望通过书来赚钱，而是担心盗版图书的质量，担心它的翻译是否能够忠实我的原文。

就像阿玛尼所说的那样，“冒牌货会给顾客造成一些混乱。

但是另一方面，被仿制也是对你的一种肯定。

如果你的产品被仿制，那说明它还不错。”

但是当谈到中国有许多“和我没有一点关系”

的乔治？阿玛尼、Armani　Fiori和Emporio　Armani商店时，他就没有那么好的心情了。