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第2部分（第1页）

和深奥的术语表达出来的，并刊登在晦涩的学术刊物上，但它们却有着深刻的实践意义。

社会学家格奥尔格·齐美尔在1990年写道，交换是“最纯粹、最原始的人类社会化形式之一”

，“从单纯的个体聚集之中，它创造出了一个社会”

。

市场是一种社会建构，如果要它平稳地运行，就一定要合理地组织。

“市场设计”

这个术语指的就是交易的方法以及帮助交易平稳进行的其他机制。

第一章　唯一自然的经济（6）

“市场设计”

包括了组织买和卖的机制、实现信息流动的渠道、国家的法律、法规对于产权的界定，还有市场的文化，即自我约束的行为规范、条例和惯例等。

这种设计并不能完全控制市场中所要发生的事情——因为前文已经说过，自主决策是市场交易的关键——但是，它会影响和支持交易的过程。

一个可行的市场设计会控制交易成本，即交易过程中各种各样的摩擦，包括花费在商务过程的时间、精力以及金钱，这其中不但有买方在实际价格之外的开支，还有卖方在出售过程的耗费。

交易成本名目繁多、多种多样。

开始做生意之前，交易成本就会产生。

寻找潜在的贸易伙伴就是一个既费时又耗钱的苦差。

比较不同的卖方并在其中做出选择，是买方所要付出的努力。

商品的质量往往不是马上就能够看出来的，买方可能需要克服一些困难才能准确地估价。

如果商品质量无法得到可靠的验证，买方很可能就不愿意购买。

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为了达成一项协议，将会有更多的交易成本出现。

人们需要进行许多谈判。

为了得到好的成交价格，双方有时会漫天要价，坐地还钱，这可能导致一项原本可以互惠的交易陷入僵局，甚至是彻底失败。

协议达成之后，还有许多其他的交易成本。

监督工作既费时又费钱，合同的执行、争端的避免和解决也都不是免费的。

如果协议不够严密，就可能让人们错过许多创造性的机遇。

例如，一家制造电脑芯片或汽车座椅的厂商可能会做出规格统一的产品，同时卖给好几家公司，而不愿意根据某家客户的特定需要进行个性化的设计。

原因在于产品的个性化虽然可以增加它们的价值，但由于客户比较单一，容易让制造商在生意往来中陷于被动。

交易成本可以吞噬许多资源，而与交易的实际价值毫无关系。

在极端的情况下，交易成本会导致市场失灵。

例如，市场信息十分缺乏，使买家不能找到第二个卖方，那么卖方就可能利用买家的困境，索要过高的价格。

更严重的情况是，交易成本太高，以至于耗尽了交易的全部潜在收益。

交易成本的存在有可能阻碍原本有价值的交易，比如说，失业的存在不仅仅是因为工作岗位太少，也是由于劳动力市场的交易成本过高，从而阻碍了雇主和求职者之间的相互联系。

因此，如果能找到降低交易成本的新方法，那就可以使每个人都从中受益。

现代市场具有复杂的组织结构。