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第10部分（第3页）

“这非常符合一个奢侈品牌的策略，因为你必须要为顾客提供所有独一无二的奢华体验，”

普拉达这样解释。

对于普拉达来说，这些商店是很重要的沟通手段：“因此，我们得到的回报不能仅仅靠在这些商店里卖出去的手袋的数量来衡量，它们为我们的品牌形象做出的贡献也很重要。”

而且，事实上，当普拉达纽约店在2001年10月开业的时候就受到了公众的广泛关注。

“这就是一次永无休止的展览，”

《纽约时报》的建筑批评家赫伯特？马斯卡姆（Herbert　Muschamp）这样评价它。

很多名人都参加了它的开业典礼，其中就包括当时的纽约市长鲁道夫？朱利亚尼（Rudolph　Giuliani），这似乎说明它已经部分达到了自己的目的。

而且普拉达仍然在发展，自从纽约店开业以来，又有两家旗舰店开业，一个是赫佐格和德？梅隆设计的东京店，另一个是雷姆？库哈斯和（Ole　Scheeren）设计的旧金山比佛利山（Beverly　Hills）店。

这样看来，弗兰克？盖里的毕尔巴鄂博物馆已经实现了对时尚界的贡献。

三宅一生就感染了这种“毕尔巴鄂热”

，它位于纽约T（Tribeca）普拉达旁边的商店就是一个证明。

这家商店在购物与娱乐之间实现了微妙的平衡。

不管是你去购物还是闲逛，进入这个纯粹的盖里空间后你都会瞪大眼睛，你会发现一个巨大的钛旋风在这个两层楼、3000平方英尺的商店里盘旋而上。

是奢侈品商店设计进入了毕尔巴鄂时期，还是毕尔巴鄂热只是一时的狂妄与放任呢？弗兰克？盖里说道，“我想我和三宅一生在工作上所追求的目的是一致的。

我们都竭力表达运动的概念，并且使用从未用过的新材料。”

奢侈品商店的设计潮流已经向普通零售店渗透。

面对奢侈品和网上购物的双重夹击，普通零售商品的设计已经越来越重要。

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第一章　文化：视觉文化正在占领世界（12）

6　音乐、视频和电影

任何时间、任何地点

1957年，随着扑通一声，硬币消失在投币口中，它也开始运转了。

一排印有数字的方形按纽正在急切地等待着。

滴答、滴答。

像士兵一样排列整齐的黑色圆盘开始缓缓前进，卡塔一声突然停止。

一条半圆手臂出现了，它紧紧拥抱了一张碟片，把它抬起来，放在一个旋转的圆盘上。

另外一只末端带有指针的细长手臂慢慢落下，直到指针轻轻触到平稳转动的碟片的凹槽。

卡塔，卡塔，直到音乐响起来，淹没了碟片转动的声音。

它就是自动唱片点唱机。

现在的点唱机的体积已经大大缩小，但是功能却增强了。

戴尔的自动点唱机简称为DJ，它只有一幅纸牌大小，但是却可以连续播放16个小时。

但是仅仅有音乐是不够的，它还需要视觉效果，所以我们有了音乐电视，也就是MTV。

在向全球性视觉文化的转变过程中，MTV做出了巨大贡献。

开始的时候，MTV播放的几乎都是音乐电视，每三分种就放一首流行歌曲，这无疑会改变我们的视觉文化，对市场产生强烈影响。

“在变幻无常的音乐市场和电视行业中，MTV却一直经久不衰，这都要归功于一种非凡的定见：24年来一直坚持频道本身就是明星，”

《纽约时报》的凯特？阿瑟（Kate　Arthur）这样写道。

歌手们是后浪推前浪，但是MTV经受住了考验。

MTV电视网络现在在全球有112个频道，其中包括美国喜剧中心（edy　Central）和尼克国际儿童频道（Nickelodeon）等知名频道。