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第16部分（第2页）

使用最多的前三名依次是普通话、吴语和广东话。

中国汉字的拼写是和语音无关的。

尽管如此，各种方言的拼写方法也并不完全相同。

各种方言都有自己的词汇。

而且，尽管各种方言中的书面词汇是一致的，但是它们通常都有自己的俗语表达。

非正式书面文字中经常会出现其他地方人群不明白的方言表达，或者在普通话中已经被废弃的汉字，这对于西方翻译者来说简直就是一场噩梦。

于是一些公司广告语的翻译便闹出了笑话，比如美国运通公司（American　Express）的广告语“没有运通卡不要出门”

（Dont　leave　home　without　it！

）变成了“和它一起待在家里”

；美国第二大汉堡连锁店汉堡王（Burger　King）的　“吃出自己”

（Have　it　your　way）变成了“放弃社会主义理想”

；米花糖（Rice　Krispies）的“劈啪劈啪砰”

（Snap！

　Crackle！

　Pop！

）变成了“打断、压碎和爆炸”

；雪碧的“服从你的渴望”

（Obey　your　thirst）变成了“你必须喝下它，这是命令”

。

尽管我相信通用设计语言的存在，但是把品牌推向中国的确是一种挑战。

尽管我的思维相当积极、乐观，我仍然这样认为。

几年前在加利福尼亚的一次聚会上，向大家介绍我的那个人这样说：“约翰非常乐观，对他来说圣安德烈亚斯断层　（The　San　Andreas　fault）意味着圣安德烈亚斯机遇。”

尽管中国为我们提供了许多机遇，但是它的语言对我们来说却隐含着“圣安德烈亚斯断层”

。

而且人们很容易掉进这些语言陷阱。

美国商会的中国网站就刊登了贝克？　麦坚时律师事务所（Baker　&　McKenzie）的一篇文章，里面讲述了一家规模不亚于可口可乐的大公司在这方面的失误。

第三章　中国：外围就是中心（5）

可口可乐公司选择自己中国商标的故事已经被重复过好多次了。

但是，这里我们还是要讲一下这个故事，因为这是一个音译与意译结合的完美例子。

据前任可口可乐公司中国区法律顾问奥尔曼先生（H。

　F。

　Allman）介绍，在公司进行全面市场营销之前，他们发现许多商店招牌上的中文名字与“可口可乐”

的英文发音相去甚远，而且意思也毫不相干。

其中一个临时招牌的翻译竟然是：“被蜡封上的母马”

，另外一个劝告顾客去“咬蜡蝌蚪。”

他们最终定下来了“可口可乐”

的名字。