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第13部分（第4页）

“中国品牌第一人”

、“中国公关少帅”

……

余明阳这个自我介绍，包含了一个专家学者最受人尊敬、最有说服力的身份信息，可以称得上是运用名号的“模板”

——

１．博士。

在中国，博士是受到社会普遍尊敬的身份，以学术身份开头，比以某种官职开头显得清高；

２．院士。

院士是国人心目中最高的学术职称，虽然不是中国科学院和中国社科院这样的官方单位，但跻身一家国际性的科学院之列，也应该能说明一定问题；

３．院长。

院长属于领导职务，又是一家全国性的研究院，说明其地位得到了业界的公认；

４．所长、教授、博导。

这些属于实质性的职务，又在上海交通大学这样的知名学府名下，名正言顺，让人信服；

５．主任、秘书长。

在一家半官方性质的社会组织任领导职务，表明其广泛的社会联系，以及将理论知识转化到实践领域的能力；

６．“第一人”

。

表明其在中国品牌领域的历史贡献与行业地位；

７．“少帅”

。

这个名称既表明其行业领袖地位，又提示了当事人年龄之轻。

前五个是客观性的头衔，后两个是外界给予的称号。

在这些名号的界定之下，一个年轻有为、能力卓越、受到公认的品牌专家形象跃然纸上。

在受聘于上海交通大学前，余明阳对外公布的头衔非常繁复。

这是他在一本著作中的“作者简介”

：“余明阳教授，１９６４年出生，浙江省余姚市人，１９７９年起先后就读于浙江大学、复旦大学、北京大学，哲学学士、经济学硕士、博士、管理学博士后。

华中科技大学品牌传播研究所所长、深圳大学传播系主任、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会副主席、广东省公关学会顾问、深圳市ＣＩＳ应用学会主席、深圳市政协委员……”

显而易见，简省是有好处的。

头衔太多，一则最重要的身份信号被大量的信息所淹没，难以让别人建立突出印象；二则显得信心不足（因而需要大量头衔支撑）。

余明阳经过“精选”

保留下来的少数几个头衔，体现了他作为一个品牌传播专家对自我形象的包装能力，以及他对目前社会受众心理的准确判断。

头衔、称号是对一个人身份、地位的最直接说明，也是社会认识一个人的主要依据。

你处于什么位置，拥有哪些能力和资源，外界怎么评价你，这些信息都包含着在你给出的头衔、称号之中。

与其他自我推广方式相比，它的最大特点就是简洁明了、概念化。

寥寥数字，就将一个人的身份、地位清晰地界定下来，并且易于理解、记忆和传播。

这些“美好”

的头衔、称号不是自然生成的，大多需要经过多年的努力，有些则是精心策划、有目的的争取的结果。

争取名号实质是给自己进行形象定位，其性质与商品广告中的主题提炼一样。

积极地展示、传播这些名号，等于在自己身上贴上一个醒目的标签，能够迅速在接受者心中占据一个高位。